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미디어는 노출의 필요성에 의해 스포츠에 관심을 가진다. 스포츠의 노출은 팬과 소비자, 관중을 끌어들인다. 지난 40년간 미디어 노출은 스폰서십의 기회를 확대시켰다. 미디어가 스포츠에 관심을 가지는 이유는 첫째, 스포츠의 본질적 부분이 새롭고 이상적인 스토리를 형성하기 때문이다. 모든 스포츠는 예측 불가능한 경기 결과를 가지고 있음에도 불구하고 예측 가능한 상황을 제안하며 이상적인 뉴스 스토리가 된다. 둘째, 예외는 있지만 스포츠는 대부분 상업적으로 운영되는 미디어 조직이 아니면 접근하기 어려운 남성 수용자들을 유도한다. 셋째, 응축된 단순성의 몰입적 경험 세계에 대한 동일시 가능성을 통해 엄청난 대중적 관심을 유발하는데, 이것은 대규모 수용자를 유도하고, 스포츠 기사 보기와 청취율과 시청률을 신장시키며 정기적인 소비자를 확보할 수 있기 때문이다.

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